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    驾驭探索之趣以技术持续赋能广汽三菱品牌形象!

    时间:2020-10-02 15:22来源:未知 作者:admin 点击:
    提到广汽三菱,相信不少人都会联想到旗下的达喀尔7连冠拉力战神帕杰罗,亦或是有着专业四驱技术加持的欧蓝德,这两款车因为其强悍的综合实力,也被众多80、90后所记

      提到广汽三菱,相信不少人都会联想到旗下的达喀尔7连冠“拉力战神”帕杰罗,亦或是有着专业四驱技术加持的欧蓝德,这两款车因为其强悍的综合实力,也被众多80、90后所记住。

      而随着广汽三菱在国内市场的不断耕耘,其品牌形象也逐渐深入人心,旗下的产品更成为了年轻消费者展现自我个性的独特标签。

      然而,广汽三菱对于打造一个独具风格的汽车品牌的追求从未止步,这不,在9月26日第十六届北京国际汽车展览会上,广汽三菱发布了面向2022年的中期规划及品牌口号“驾驭探索之趣”,以全新的品牌姿态应对车市“黑天鹅”挑战,并与消费者一同探趣前行,感受更具乐趣的高价值用车生活。

      那么,焕然一新的品牌口号和品牌形象,又将为消费者带来怎样的用车生活体验?我们不妨从品牌、营销和产品三个层面说起。

      在本届北京国际车展现场,广汽三菱执行副总经理李曲明发布了品牌口号——“驾驭探索之趣”,同时也揭开了广汽三菱探趣前行的序幕。

      一直以来,广汽三菱都十分强调“操控”、“驾驭”等核心要素,而此次发布的品牌口号中的“驾驭”二字,也与三菱“Drive Your Ambition”口号高度切合,既展现出了百年三菱的造车底蕴和技术优势,同时也暗示了广汽三菱SUV应对各种路况的从容与信心。

      与此同时,除了专业级的“驾驭”外,广汽三菱同样重视为用户打造探索乐趣。例如在口号中,“趣”代表消费者发现生活中的无限乐趣;整体寓意将为用户创造无限乐趣的汽车生活,并鼓励所有人勇于探索、不断创新。

      事实上,广汽三菱始终坚持以客户为中心,聆听大众声音,并与客户一同发掘探索的乐趣,畅享SUV出行的生活之美。这是因为广汽三菱深知,它的核心用户有着渴望通过全新体验与发现,去获得内心充实与乐趣,不断拓展人生宽度的一面,而“驾驭探索之趣”的品牌口号与用户富有活力、勇于探索的特性不谋而合,由此也将对未来营销走向产生指导性的影响。

      众所周知,广汽三菱在品牌营销方面向来是极具创新精神的,从赞助《让世界听见》栏目,鼓励山区孩子踏上音乐之路;到“欧蓝德号”航班起航,为异乡游子圆梦回家;再到发现·振兴力量,开启寻找美丽乡镇之旅等。

      不难发现,独特的跨界式传播也让社会各界感受到了广汽三菱“爱心不停,公益不止”的创办初心,与此同时,广汽三菱也始终在用实际行动向社会传递其品牌形象,并以自己的方式持续输出正能量。

      对于众多80、90后而言,提到电影中的高难度汽车特技,都会首先想到成龙,而在成龙的经典影片当中,三菱汽车的出镜率无疑是最高的。多年来,三菱汽车以强悍的性能著称,不仅是成龙电影里的“常客”,更是国内车迷心中的信仰图腾。

      不久前,随着各地影院的陆续复工,经典老片的重映迎来了一场电影盛宴,而由三菱汽车出演的赛车电影更是让人热血沸腾,大呼刺激。囊括12座达喀尔拉力赛冠军和34座WRC总冠军奖杯的三菱汽车不仅倾情上演速度与激情,更影响80、90后一代人的青春,成为无数赛车爱好者的Dream Car。

      广汽三菱联手国内知名电影院线座重点城市举办线下粉丝免费观影会,观看成龙主演的经典赛车电影,一同重温三菱汽车的光辉岁月。通过这种独特且新颖的方式进行跨界营销,不仅让车迷感受到了三菱汽车的强大产品魅力,更让成龙的铁杆影迷也能领略到三菱汽车的卓越品质。

      由此可见,广汽三菱聚焦自身优势,并通过系列营销创新突破,助力企业品牌蓬勃向上,可以说是十分成功且极具颠覆性的营销模式。

      步入2020下半年,广汽三菱已经开展了欧蓝德观星之旅、新劲炫葫芦娃跨界合作、文和友跨界IP合作、发现未历之境西藏试驾等一系列创新营销活动,并围绕用户的生活场景需要进行布局,让品牌变得与消费者生活息息相关。

      全新的品牌形象和创新性的营销模式让人眼前一亮,但想要真正吸引到消费者的目光,产品实力永远是关键。在本届北京国际车展上,广汽三菱携旗下全车系明星车型闪亮登场,近期新上市的2020款欧蓝德和2020款帕杰罗·劲畅更是备受关注。

      承继“2047”(20万四驱7座)出众实力,欧蓝德以更时尚、更舒适、更智能的新面貌为都市家庭带来更优质的出行体验。而“地表之王”帕杰罗·劲畅则携“3047Plus”全新概念豪华回归,圈粉无数。

      除了广汽三菱“王牌选手”的全面焕新,还有两款车型正成为年轻人的“潮流之选”。拥有超强驾控实力的奕歌,以动感时尚造型俘获一众”潮人”;新劲炫则凭借高“驾”值的卓越综合性能,成为“入门级SUV”首选。

      值得一提的是,越野“老炮们”最关心的硬派越野标杆——2020款帕杰罗也以整车定制山猫形象印记的王者之姿震撼亮相,再现传奇。强大的产品家族,构成本次车展上备受瞩目的焦点。

      不可否认,近几年中国车市正进入到品牌竞争时代,车市下行加之疫情“黑天鹅”事件的上演,更让汽车行业面临新一轮的洗牌。对于广汽三菱来说,唯有坚持谋新求变,才是应对市场变动的不二法则。

      鉴于此,广汽三菱总经理一木雅实也表示将在未来加大车型推出频率,每年至少推出1款新车型,同时,广汽三菱还将推进品牌改革和营销创新,让消费者价值全面落地,并最终成为一个独具风格的汽车品牌。

      相信在全新品牌形象、多维跨界营销以及全新产品架构的稳步推进下,广汽三菱有望在未来迎来新一轮的市场契机。

    (责任编辑:admin)
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